视频访谈

美女或成激励玩家斗志利器 守住100关成网络热词!

在如今这样的互联网信息时代,关注度就代表着财富,而博取大众眼球最直接最简单的元素就是“美女”。2012美女营销依旧大行其道,各种美女营销新手法层出不穷,近日更有《部落守卫战》这样的塔防页游打出“寻找守住100关的男人”的旗号,邀请给力玩家与女神共进晚餐,此消息一出,不但游戏关注度大幅攀升,“守住100关”也堂而皇之的成为近期百度搜索的热门词汇。

不可否认,作为一种营销元素,美女营销起到的效果最为立竿见影。玩游戏的多半都是些单身的大老爷们,他们对美女总有着不断的奢望。所以无论是Chinajoy还是行将举行的网博会,胸猛靓丽的美女COS无处不见群芳争妍的身影,各大游戏门户站也是随处可见的爆乳妹纸,无他,吸引眼球而已。但随着时间慢慢推移,玩家们发现,无论是苍老师还是兽兽和越南妞,她们的窈窕身姿只会出现在网游的广告和客户端上,普通玩家看不见摸不着,更别想着有一天可以与屏幕上的她共度良宵,顶多有机会作为玩家代表去游戏公司和代言人见那么一面,这种几率基本是万里挑一,而且多半会给那些合作公会的管理人员私下消化。于是,无论你多么美若天仙,对于绝大多数人而言你只是一张照片,这也就是为何近年来美女营销的效果开始滑坡的一个重要原因——净整这些虚的,一点切实的好处都没有,谁稀罕啊?

相比起传统美女营销为人诟病的“虚招子”,近年来更多厂商将营销领域拓展到线下,让美女们从网页广告里走到屌丝的身边来,原本浮云一般的女神也就此变得触手可及。拿《部落守卫战》来说,游戏打出“守住100关的男人”的Slogan,让玩家们可以凭借自己的游戏实力获得与女神们共餐的机会,笔者认为,在当下美女营销逐渐发力的局面下,此举或将彻底激发玩家们的游戏热情。想共进晚餐?那您就得多玩多练多消费!——如此一来,不仅在线数据上去了,玩家们为了守住100关还会购买不少付费道具,最终无论谁能抱得美人归,都有成千上万的忠实玩家为之浴血奋斗过,如此一来,各项运营数据焉有不大幅提升的道理?

虽然美女营销也曾引起业界的广泛争论,但主流观点并未将美女营销一棍子打死,而是如何使这一营销方式效益最大化。作为一种传统、常用的营销方式,其形成的思维惯性与创新难度有目共睹,也从另一个侧面考验着网游营销业者的智慧。中国网游任重道远,美女营销亦然,让我们一同期待更多的优质网游营销案例的诞生吧!